Media Talks – dvodnevni interaktivni događaj o trendovima i inovacijama u medijskom biznisu, počeo je danas u okviru USAID-ovog Projekta jačanja okruženja za održivost medija. Na skupu se okupilo oko 140 medijskih stručnjaka, novinara, urednika, menadžera i predstavnika medijskih organizacija iz cele Srbije

S obzirom da se nezavisni mediji u Srbiji bore da ostanu na površini u ekonomskom, tehničkom i političkom okruženju koje se neprestano menja, projekat nastoji da promeni način razmišljanja i pomogne u razvoju poslovnih praksi koje se oslanjaju na moć interneta i lojalnost publike na putu ka održivoj budućnosti. U ovom kontekstu, Media Talks je prostor za uvođenje novih tehnika i pristupa, diskusiju o izazovima i prilikama za kreiranje sadržaja koji je u skladu sa potrebama i interesovanjima domaće publike, kao i analizu praksi koje su medijima širom sveta pomogle da dođu do šire publike i obezbede nove izvore prihoda.

Prema rezultatima velike nacionalne Studije o potrebama i navikama publike u Srbiji, koja je predstavljena na događaju, građani i građanke Srbije žele više direktne komunikacije sa medijima, ali sumnjaju u pouzdanost i kvalitet medijskog sadržaja. Kao najveće probleme u izveštavanju domaćih medija, 28 odsto anketiranih navodi loš sadržaj i nedostatak profesionalnih standarda, dok 26 odsto misli da su to lažne vesti i dezinformacije.

Rezultati istraživanja pokazuju da je 11 odsto ljudi u Srbiji spremno da finansijski podrži lokalni medij u svojoj zajednicii da za to izdvoji u proseku 500 dinara mesečno.

Evan Trejs, direktor IREX-a u Srbiji i direktor USAID-ovog Projekta jačanja okruženja za održivost medija, veruje da je ovaj procenat neiskorišćen potencijal.

„Ako mediji u Srbiji žele da im građani  plaćaju za informacije, oni moraju da budu sigurni da sadržaj koji kreiraju ispunjava njihove potrebe “, rekao je Trejs i dodao: „Ovo ne znači da treba žrtvovati kvalitet sadržaja zarad površnih tema i senzacionalizma, već obezbediti ljudima pouzdan i raznovrstan izbor informacija, koje im znače u svakodnevnom životu i interesovanjima i to u formatu koji im odgovara“.

Medijski eksperti iz EU i SAD su podelili iskustva u razvoju održivih biznis modela za medije.

Arne van der Val, suosnivač Follow the Money(FTM), nezavisnog holandskog portala poznatog po istraživačkom novinarstvu, objasnio je kako im tehnike koje se inače koriste u video igrama, pomažu da publiku uključe u FTM-ove istraživačke projekte. Upravo ovo je omogućilo da model plaćenog članstva u FTM, postane uspešan i pomogne im u razvoju medija: „Činjenica da postoji realna zajednica oko FTM sa aktivnim i uključenim članovima, štiti nas od pritiska moćnih pojedinaca i organizacija“, zaključio je on.

Mišel Foster, partner u Newsgain-u, međunarodnoj organizaciji koja pruža usluge savetovanja u oblasti medijskog razvoja u preko 30 zemalja sveta, dala je praktične savete na teme upravljanja poslovanjem, brendom, prihodima i razvojem sadržaja u savremenom medijskom okruženju.

Uz podršku USAID-ovog projekta, dnevni list Danas uveo je opciju e-plaćanja na svom veb sajtu i pokrenuo Klub čitalaca, koji korisnicima daje mogućnost da se pretplate, učlane ili doniraju sredstva.

Bojan Cvejić, urednik Danas-ovog onlajn izdanja, kaže da su već u prvih 10 dana kampanje obezbedili značajna sredstva za narednu godinu.

„U protekle tri godine dosta smo radili na razvoju onlajn izdanja i odluka da se okrenemo publici i zatražimo njihovu dugoročnu podršku, bila je veoma važna. Ovi prihodi će nam omogućiti da nastavimo da pružamo kvalitetno, nezavisno i profesionalno novinarstvo“, rekao je Cvejić.

Drugog dana Media Talks-a, 26. juna, održaće se radionice i diskusije o tome kako izgraditi zajednicu oko medija, razviti održive modele funkcionisanja, ali i kako podići kapacitete za uspešnije sprovođenje procesa javnog zagovaranja ka boljim uslovima poslovanja na medijskom tržištu u Srbiji.

Ideje i zaključci sa sesija održanih na ovom skupu, poslužiće kao osnov za buduće aktivnosti USAID-ovog Projekta jačanja okruženja za održivost medija i nastavak podrške domaćem medijskom sektoru.