Програм такмичења има за циљ да идентификује баш оне брендове који постижу више и који су изнад осталих на тржишту

Superbrands је организација која је призната као независни арбитар у брендингу. Она идентификује и одаје признање изузетним брендовима, препознајући, награђујући и оснажујући водеће брендове из целог света. Организација спроводи програме такмичења (кроз двокружни систем гласања – савет, жири и јавно мњење) за награде Superbrands као и програме промоције фокусиране на брендове, а окосница је публикација која је у свету маркетинга и брендирања препозната као “Библија брендова”.

Почевши од 1994. Superbrands је веома успешно спровео своје програме на тржиштима 55 земаља, на четири континента.

Сам програм такмичења има за циљ да идентификује баш оне брендове који постижу више и који су изнад осталих на тржишту. Срце сваког програма јесте Савет Superbrands, чији су чланови водећи експерти и признате личности, широких знања о брендовима на тржишту које се такмичи. Најважнија чињеница јесте да чланови савета потпуно независно и волонтерски раде у овом телу. Само брендови које то независно тело верификује могу бити укључени у било који пројекат Superbrands.

Брендови који се коначно укључе у програме Superbrands долазе до широког пакета промотивних погодности, које варирају од тржишта до тржишта, а у зависности од потреба појединих националних економија. Обично то укључује широку PR презентацију, објективну двострану презентацију у монографији Superbrands и лифлет као и могућност коришћења Superbrands жига у даљој комуникацији.

Superbrands статус оснажује позиције изабраних брендова, наглашава престиж и, коначно, диверсификује бренд од конкуренције.

Први Савет Superbrands Србије

Председник Савета Superbrands Србије 2006.

• Срђан Шапер, генерални директор, McCann Erickson, Београд

Чланови Савета:

• Александар Радосављевић, комерцијални директор, Carlsberg Србија
• Arie Gilboa, генерални директор, Elitte Strauss Company – Doncafe Group
• Драган Сакан, председник, New moment
• Ђорђе Бобић, градски архитекта, град Београд
• Игор Јецл, директор, Телеком Србија
• Макса Ћатовић, власник, Комуна
• Мијат Лакићевић, главни и одговорни уредник, Economist Магазин
• Милан Славински, маркетинг менаџер, Grand Prom
• Милица Раковић, директор, Салфорд
• Милка Форцан, потпредседник, Делта Холдинг
• Оливера Ковачевић, новинар, БК Телеком
• Радмила Хрустановић, заменик градоначелника, град Београд
• др Слободан Милосављевић, председник, Привредна комора Србије
• Spiros Pyrgidis, генерални директор, Delyug
• Stefanos Vafidis, генерални директор, Coca-Cola HBC
• Весна Мандић, власник, Модна агенција Фабрика

Признање

Целокупан рад и енергија уложени у спровођење програма Superbrands коначно бивају признати кроз наше књиге, церемоније доделе награда, интернет сајтове и значајну међународну медијску и PR покривеност у новинама, магазинима, на радију и телевизијама.
Superbrand награде су најпроминентније и најпрестижније награде у брендингу, поштоване унутар привреде, усађују поверење код потрошача.

Истраживање

Репрезентативни узорак потрошача подразумева уједначен микс полова, старосних група, социјалног статуса и географске распрострањености. У Србији је тржиште за потребе Superbrand истражио TNS Medium Gallup.

Селекција

Чланови Савета позвани су да гласају о појединим брендовима на основу следеће дефиниције: “Superbrandu потрошачи дају значајну емоционалну и/или реалну предност у односу на конкуренте и потрошачи га (свесно или несвесно) препознају и траже”.

Погодности Superbrands-а

• Сваки бренд који освоји статус Superbrand долази из ексклузивне групе коју је изабрао независни жири који сачињавају најеминентнији стручњаци у брендингу. Овако снажна потврда јесте доказ потенцијалним клијентима, добављачима, медијима, инвеститорима и запосленима о изузетном статусу вашег бренда.
  • Брендови који учествују у програму Superbrands обезбеђују себи значајну изложеност позитивним коментарима штампаних и електронских медија које генерише само такмичење.
  • Монографија – “Библија брендова” изузетан је пословни поклон купцима, добављачима, инвеститорима… Идеално је штиво за пријемне канцеларије. Реафирмише осећај припадности посебним компанијама код запослених чинећи их поносним да су повезани са појединим брендовима. Учешће такође утиче и на оне који траже посао чинећи им поједине брендове нарочито интересантнима. Књига је изванредно оруђе за тренинге унутар компанија.
  • Изложеност бренда на сајту www.superbrands.org
  • Свим брендовима који освоје статус Superbranda одаје се признање на завршној церемонији. То је изванредна прилика за промоцију коју прате медији и вероватно највећи скуп “чувара брендова” (укључујући генералне директоре, извршне директоре и директоре маркетинга) у току календарске године.

  Историја, наслеђе и позиција сваког бренда који се нађе у “Библији брендова” прочитаће хиљаде топ менаџера у компанијама, маркетиншким, PR и рекламним агенцијама и коначно и најшира читалачка публика. Књига се појављује у излозима врхунских књижара. Пласман књиге потрошачима се континуирано повећава. Покушавамо и успевамо да убедимо значајан број брендова у изузетну вредност куповине додатног броја књига са оригиналним корицама које постају поклон “по поруџбини” за клијенте.