Poslednja analiza stavova svetske javnosti koju je sprovela GlobeScan agencija za istraživanje javnog mnjenja, ukazuje da ljudi širom sveta čeznu za zdravijim i održivijim životom, ali da bi ga ostvarili, neophodna su im finansijski pristupačnija rešenja da bi to postigli.
Svi bi da žive zdravijim stilom, a rešenja se kriju u malim stvarima
Studija je takođe pokazala da mnogi ljudi potragu za mogućim dobrim rešenjima vide kao veliki izazov i da očekuju od kompanija da ponude isplativije proizvode i usluge koja će istovremeno donositi dobrobit i korisnicima i prirodi (čak 50 odsto ispitanika deli ovaj stav). Ljudi žele proizvode koji će imati duži vek trajanja (77 odsto) i izbegavaju one za jednokratnu upotrebu (59 odsto). Značajan broj ljubitelja mesa, na primer, izjasnio se da bi rado izabrao obrok na biljnoj bazi ako su mu ukus, cena i nutritivna vrednost jednaki (ceo izveštaj možete pogledati na linku).
Ovakvi stavovi ljudi su dodatni pokazatelj važnosti kreiranja ponude održivih proizvoda i usluga, koji bi istovremeno bili prijemčivi i pristupačni svima. „Čovek se ponekad plaši životnih promena ili se jednostavno oseća zaglavljenim u stanju inercije – ne zna odakle da počne, ni šta treba da uradi, kako bi promenio svoju svakodnevicu i svet koji ga okružuje. Čuveno pitanje, koje nekada dovodi i do osećaja potpune beznadežnosti, glasi – koliko velika promena uopšte može da nastane usled ponašanja i odluke jednog pojedinca“, objašnjava Aldo Lele, rukovodilac sektora održivosti u kompaniji IKEA za jugoistočnu Evropu.
Istina je, međutim, da se mali koraci i te kako računaju, a suštinska ambicija koja stoji iza IKEA brenda jeste da pojednostavi održiva rešenja i to kroz niz malih akcija koje svako može preduzeti i sitnica koje, jednom uključene u život pojedinaca, vode velikim i važnim promenama na kolektivnom nivou – u njihovoj lokalnoj zajednici, državi, celom svetu. Vođena tom idejom, IKEA je u Srbiji pokrenula novu kampanju pod sloganom „Jedna mala stvar“, kojom želi da podigne svest o velikoj moći koja se krije u malim stvarima.
„Jedimo ono što je zdravije i izbegavajmo da bacamo hranu. Zavrnimo slavinu dok peremo zube i skratimo vreme tuširanja da uštedimo vodu. Zamenimo u kući obične sijalice LED osvetljenjem, ponesimo platnene vrećice, kad idemo u nabavku umesto da kupujemo plastične kese… To su samo neke od sitnica koje možemo da promenimo u svojoj svakodnevici i napravimo veliki pomak na globalnom planu. Veoma smo naporno radili kako bismo mogli da ponudimo lako primenjiva rešenja, po pristupačnim cenama“, dodaje Aldo Lele.
Nova kampanja – Jedna mala stvar
Pitanje održivosti je već dugo suštinski važan deo IKEA ponude – od izbora održivih materijala u kreiranju proizvoda, kao što je ponuda jela na biljnoj bazi i deplasiranja jednokratnih plastičnih proizvoda, preko pokretanja programa Prodaj ponovo, do konačne misije kompanije da, do 2030. godine, pređe na potpuno cirkularan i klimatski pozitivan obrazac poslovanja. Sve ove korake, IKEA preduzima sa ciljem da zdrava i održiva rešenja za život učini prvim izborom svih i narednu godinu učini godinom održivih odluka koje mnogi mogu doneti i jednostavno sprovesti u praksi, kako bi budućim generacijama ostavili bolji i stabilniji svet.
