Oglašavanje na televiziji i dalje ima primat i učestvuje u oglašavanju sa oko 35 odsto. Najveće tržište oglašavanja je u SAD i u 2017. vredelo je oko 175 milijardi evra, što je trećina globalnog tržišta. Među evropskim zemljama najveće tržište oglašavanja imaju Velika Britanija sa 21 milijardom i Nemačka sa 19,5 milijardi evra. Vrednost srpskog tržišta oglašavanja procenjuje se na oko 178 miliona evra
Galjina Ognjanov
Biznis je danas nezamisliv bez marketinga. Globalno tržište oglašavanja u 2018. procenjeno je na oko 515 milijardi evra i veće je oko pet odsto u odnosu na 2017., ali se struktura ulaganja u pojedine kategorije menja. Najveći pad beleže tradicionalni mediji, na prvom mestu štampa. Oglašavanje na televiziji i dalje ima primat i učestvuje u oglašavanju sa oko 35 odsto. Najveće tržište oglašavanja je u SAD i u 2017. vredelo je oko 175 milijardi evra, što je trećina globalnog tržišta. Među evropskim zemljama najveće tržište oglašavanja imaju Velika Britanija sa 21 milijardom i Nemačka sa 19,5 milijardi evra.
Prethodne podatke saznajemo od dr Galjine Ognjanov, profesorke predmeta marketing i odnosi s javnošću na beogradskom Ekonomskom fakultetu, koja u intervjuu za Magazin Biznis objašnjava šta karakteriše tržište marketinga danas, u kom pravcu se menja, kakvi su globalni trendovi, zašto je sve popularniji neuromarketing, šta se dešava na srpskom tržištu i šta zanima studente kojima ona predaje. Srpsko tržište marketinga je samo delić globalnog na kome se obrću milijarde evra:
– U Srbiji tržište oglašavanja beleži rast i procenjuje se na oko 178 miliona evra, koliko pokazuju procene iz 2017. godine. Ipak, teško se može očekivati da će dostići 206 miliona evra, što smo imali 2008. Ulaganja kompanija u oglašavanje u masovnim medijima tada su bila najveća. Tržište oglašavanja u Srbiji je malo, imajući u vidu broj stanovnika od oko sedam miliona i oko 2.000 različitih elektronskih i štampanih medija, kao i digitalnih izdanja. Ulaganje u medijsko oglašavanje u Srbiji po stanovniku iznosi oko 25 evra, što je u rangu Severne Makedonije, ali je veće nego u Crnoj Gori (16 evra), Albaniji (12 evra) i BiH (9 evra). Ali, od našeg tržišta je veće hrvatsko sa 50 evra i slovenačko sa 78 evra ulaganja u oglašavanje po stanovniku, saznajemo od profesorke Ognjanov.
Opširnije u štampanom izdanju
U ovom broju još i …
- NOVA INVESTICIJA KOMPANIJE JAPAN TOBACCO INTERNATIONAL U FABRIKU U SENTI Tri miliona evra uloženo u novu proizvodnu liniju
- ALEKSEJ TIHONOV, DIREKTOR LANCA SNABDEVANJA ZA TRŽIŠTE JUGOISTOČNE EVROPE I ČLAN UPRAVLJAČKOG TIMA NESTLÉ: Distribucija je robotizovana, ali su granice problem
- ALEXANDRA OLIVERA KORICHI, DIREKTORKA DM SRBIJA I DM MAKEDONIJA: Iz dm inkubatora – na tržište
- DIGITALNI VODIČ: Savršene kamere pametnih telefona
- POČELO “NOVIH DEVET PRIČA” (NINE NEW STORIES) ER SRBIJE: Na prvom letu iz Beograda za Helsinki
- POSLOVNA SAZNANJA: Život vam mogu unaprediti 4 R
- NA DRUGOM FRIZERSKOM FESTIVALU U BEOGRADU PREDSTAVLJENA VRHUNSKA KREATIVNOST ŠIŠANJA: Dobar frizer je – umetnik
- TV SLIKE I PRILIKE: Ako kaniš pobediti ne smeš izgubiti…
- Sledeći broj Magazina Biznis izlazi 20. jula 2019.
