Ne postoji izrazito negativni publicitet o vama, pre je u pitanju neznanje. Ako želite da menjate sliku koju o Srbiji ima svet, onda je najbolje da pokušate da privučete što više turista koji će širiti dobar glas
Denis Vilkoks
Treba poštovati prošlost, ali i planirati budućnost, savetovao je na početku razgovora za Magazin Biznis Denis Vilkoks (Dennis L. Wilcox), profesor Fakulteta za žurnalistiku i masovne komunikacije univerziteta San Hoze u Kaliforniji na predmetu „Odnosi sa javnošću“. Kao svetski priznat stručnjak i autor dela koje se često naziva „Biblija PR-a“, naš sagovornik smatra da u Srbiji ne bi trebalo stalno da se priča o Kosovu i 1389. godini, jer je ona davna prošlost.
– Nama Amerikancima je vrlo teško to da razumemo, jer smo nacija koja je okrenuta budućnosti. Posle Vijetnamskog rata, koji je trajao od 1965. do 1985. godine, izgubili smo 55.000 ljudi. Danas se, međutim, najveće trgovinsko odeljenje Amerike nalazi – u Vijetnamu. Ljudi koji rade tamo ne razmišljaju o ratu od pre nekoliko decenija, već o ekonomiji. Vi puno razmišljate o istoriji. To, na neki način, jeste vaš kvalitet, ali civilizacija ide napred i treba gledati u budućnost – uveren je profesor Vilkoks koji se, putujući po svetu i kao Mojsije šireći zapovesti iz svoje „Biblije PR-a“, po drugi put obreo u Srbiji, a njegovo gostovanje sponzorisala je Američka ambasada.
Vilkoks je, inače, ušao u TOP deset najboljih predavača pi-ara u Americi. Fakulteti ga neprestano pozivaju da se pred njihovim studentima pojavi kao gostujući profesor, tako da je predavao u Australiji, Južnoj Africi i na Tajlandu, a radionice pi-ara je, između ostalog, držao u Singapuru, Španiji i Argentini. Njegov udžbenik „Odnosi sa javnošću, strategije i taktike”, koji popularno zovu „Biblija PR-a” koristi se na 350 fakulteta u svetu, a preveden je i na srpski jezik. Vilkoks je prilikom prošlomesečne posete Beogradu (od 12. do 16. maja), održao brojna predavanja beogradskim studentima, a postao je počasni član Društva Srbije za odnose sa javnošću.
Čuo je od drugih da naša zemlja ima lošu reputaciju zbog ratnih zločina, slučajeva koji se vode u Hagu i zbog situacije nastale zbog statusa Kosova. Posle dve posete srpskoj prestonici, shvatio je da nije problem Srbije ono što ljudi u svetu znaju o njoj.
– Pre je problem – neznanje. Ako Srbija želi da menja sliku koju o njoj ima svet, onda je najbolje da pokuša da privuče što više turista koji će širiti dobar glas o njoj. Kampanje koje se vode pod sloganom „dođite u našu prelepu zemlju“ nisu efektne. To je bacanje novca. Jer, Srbija nema geografsko ili istorijsko obeležje zbog koga bi turisti dolazili po automatizmu. Nema ni sidnejsku zgradu opere, ni Alpe, ni Kejptaun, niti Golden gejt. Jasno je da u vašu zemlju neće doći turista amater. Oni koji su puno proputovali i koji žele da osete nova iskustva su vaši potencijalni turisti. Primera radi, na beogradski „Beer fest“ doći će oni koji su već posetili festival u Minhenu i sada žele da vide drugačiji koncept – uveren je profesor Vilkoks.
Opširnije u štampanom izdanju
